YUYA
Mariand Castrejón Castañeda conocida profesionalmente como Yuya, es una empresaria, personalidad influyente de internet y youtuber mexicana.
El estilo sencillo de sus vídeos, en los que da consejos de belleza, le ha permitido captar millones de seguidores en YouTube, convirtiéndose en una de las generadoras de contenido original más importantes y redituables para la plataforma.
En octubre de 2017 lanzó su línea de maquillaje, la cual tiene presencia en diferentes países de América Latina como Perú, Colombia y Chile.
Posee una estrella en el Paseo de la Fama de las Vegas por «impulsar incansablemente campañas que benefician a la comunidad hispanohablante, por su éxito y por promover y apoyar mensajes de paz con su trabajo.
Yuya lanzó su canal en 2009, en un inicio bajo el nombre de lady16makeup, luego de participar en un concurso de maquillaje en YouTube, que no ganó. De acuerdo a lo que señala Cunningham y Craig, es parte de los vloggers de belleza. Según las estadísticas de Socialbakers «Yuya» es el número 32 de en la lista de youtubers con más suscriptores en el mundo, y es la mujer con más suscriptores, seguida por Jenna Marbles.
Actualmente su canal cuenta con más de 23 millones de suscriptores.
Desde 2017 es Embajadora del Cambio en el programa de Desarrollo Sostenible de las Organización de las Naciones Unidas (ONU). Ha escrito dos libros: Los secretos de Yuya (2014) y Las confesiones de Yuya(2015).
Para noviembre de 2018, su canal de YouTube superaba los 22 millones de usuarios, haciéndola la youtuber más popular en México, la segunda en América Latina y la número 32 a nivel mundial. De acuerdo a la propia plataforma de videos, el atractivo del contenido original que produce «Yuya» radica en su estilo y lenguaje sencillos que facilitan la identificación de los espectadores con ella y hacerlos sentir como parte de su círculo íntimo; la temática de belleza y cuidado personal sería otro de los factores de su éxito.
La editorial Planeta, responsable de la publicación de sus dos libros, consideró a su primer título, Los secretos de Yuya, como un éxito de ventas: durante su presentación en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara (FIL) llegaron más de 3 mil personas, algunas de las cuales se formaron desde las 3 de la mañana para lograr el acceso al recinto.