¿Alguna vez has visto un comercial en televisión que dure cuatro horas? Y si lo hubiera o alguien pensara, ¿podrías imaginar cuánto sería el coste de producción y de compra del espacio en televisión? … Hoy te vamos a contar como Red Bull logró cuatro horas de pura publicidad y cumplió su cometido con éxito
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Red Bull ha establecido sus estrategias de marketing en función a un sentimiento. Por ejemplo, tenemos a Coca-Cola que se basa en la felicidad y es totalmente imposible no tenerla presente en navidad con Santa Claus como imagen principal.
En un polo totalmente opuesto tenemos a Red Bull, asociando su marca a las emociones extremas, dirigido a un público objetivo que busca la ¨adrenalina¨ en deportes o actividades que te lleven al límite porque “Red Bull te da alas¨.
¿Red Bull Stratos?
Fue una misión al borde del espacio patrocinada por Red Bull, llevada a cabo por un grupo de científicos junto al coronel retirado de la USAF Joseph Kittinger y el paracaidista austriaco Félix Baumgartner.
El objetivo fue subir a Baumgartner a una altura aproximada de 36 576 metros (120 000 pies) hasta la estratosfera sobre Roswell, Nuevo México, Estados Unidos en un globo inflado con helio antes de caer y posteriormente descender en paracaídas a la tierra. Finalmente, el salto se produjo alrededor de los 39.000 metros.
¿Por qué fue tan importante esta misión?
El 14 de octubre Félix Baumgartner con un traje espacial y solo 20 minutos de oxígeno en su espalda consiguió lo que nadie había logrado antes, saltar desde una cápsula en un globo de helio a 24 millas sobre la superficie terrestre para llegar a tierra en un paracaídas.
Al saltar desde la cápsula al vacío, Baumgartner pasó de 0 a 843.6 millas por hora en 50 segundos rompiendo la barrera del sonido durante su descenso, convirtiéndose en el primer humano en lograrlo sin un vehículo automotor.
Pero…. ¿Qué tiene que ver con marketing?
Además de romper varios récords como: La altitud del salto: 38 969 metros (127.851 pies), la velocidad vertical máxima: 1357 kilómetros por hora (843,6 mph), la distancia vertical de caída libre: 36 402 metros (119 431 pies) tuvo un gran éxito en el área del marketing.
Una misión que según cifras del World Record Guiness tuvo un coste de 20 millones de dólares pero más allá de la inversión y de descubrimientos científicos rompió todos los pronósticos esperados a nivel mediático.
El evento fue televisado, alcanzando una audiencia global de millones, con más de 40 cadenas de televisión y 130 medios digitales que emitieron el salto en directo. Además, fue transmitido a través del sitio web de la misión, que contó con más de 35 cámaras en tierra y en aire y cinco adosadas al traje de Baumgartner. También, cerca de 8 millones de espectadores vieron el salto a través de YouTube en directo el salto. Con todo ello, Red Bull Stratos, es una de las mayores campañas de marketing en la actualidad y uno de los mayores acontecimientos deportivos del año 2012
En conclusión, lo que nos enseñó el maestro Red Bull fue como una estrategia bien diseñada donde logremos el engagement con nuestro público objetivo donde puedan lograr identificarse con sentimiento de ¨adrenalina¨ y un buen publicity. Esto nos demuestra que podemos lograr con una baja inversión grandes repercusiones.
Han pasado 10 años desde este acontecimiento y aún sigue siendo tendencia. Incluso podemos encontrar documentales sobre esta misión en plataformas de streaming de pago. Esta acción nos demuestra que el límite es el cielo y aun así podemos llegar al infinito y más allá porque ¨Red Bull te da alas¨.
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- Autor: Ivanova Escobar