En un movimiento audaz para consolidar su posición en el mercado del rendimiento deportivo, Puma ha lanzado su primera campaña global en una década junto a Neymar Jr, Antoine Griezmann, Lamelo Ball y Breanna Stewart. La firma alemana busca desafiar a los gigantes del deporte, Nike y Adidas, con un mensaje claro: «Forever. Faster«.
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Con esta campaña, Puma invita a personas de todo el mundo a unirse a su filosofía y a ver el deporte de la misma manera que lo hacen ellos. Esta iniciativa representa un esfuerzo por parte de la marca para reforzar su identidad como la marca deportiva más rápida del mundo, destacando la velocidad como parte de su ADN.
Para respaldar este mensaje, Puma ha reunido a algunos de los deportistas más reconocidos a nivel mundial, incluidos nombres como Neymar Jr, Antoine Griezmann, Lamelo Ball y Breanna Stewart. A través de estos atletas, la marca pretende transmitir la idea de que la velocidad siempre ha sido un elemento central en su enfoque del deporte.
«Todo el mundo sueña con tener un superpoder y la velocidad es el superpoder de Puma«, afirmó Arne Freundt, CEO de Puma. “La velocidad es el superpoder con el que los grandes atletas cambian el juego. Al igual que íconos de nuestro mundo como Mondo Duplantis, Karsten Warholm, Neymar Jr o Breanna Stewart, sabemos que la velocidad desbloquea el rendimiento atlético y permite alcanzar la victoria.
«See The Game Like We Do: Forever. Faster» es el lema que impulsa esta campaña, destinada a diferenciar a Puma en un mercado competitivo dominado por Nike y Adidas. La marca busca conectarse con la audiencia a través de valores como la rapidez, el instinto y el desafío a las convenciones, ofreciendo una visión única de la cultura deportiva. Esta campaña representa la mayor inversión de marketing realizada por Puma hasta la fecha y marca la primera vez que la marca presenta un mensaje unificado, «Forever. Faster«, en todas las categorías deportivas que abarca, incluyendo fútbol, running, baloncesto y balonmano.
«Nuestra nueva campaña de marca global es la mayor inversión en marketing jamás realizada por Puma«, dijo Richard Tyssier, vicepresidente de marca y de marketing de la marca. “Es la primera vez que Puma tiene un solo mensaje: Forever. Faster durante todo el año y en todas las categorías de deporte como fútbol, running, baloncesto y balonmano. El mensaje holístico de la marca es emocional y distintivo para garantizar que conecte con nuestros consumidores objetivo”.
La estrategia de marketing ha sido desarrollada en colaboración con Havas International, con una ejecución que abarca múltiples canales, desde redes sociales y televisión hasta relaciones públicas y puntos de venta en todo el mundo. La campaña se extenderá a lo largo del año, con eventos clave como la Eurocopa masculina y los Juegos Olímpicos de París.
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- AUTOR: Ivanova Escobar