En la era digital, el marketing ha evolucionado a pasos agigantados. Las estrategias tradicionales han dado paso a nuevas formas de conectar con el público, y una de las más efectivas en la actualidad es el marketing con influencers. Pero, ¿sabías que no necesitas a una gran celebridad para que tu campaña sea un éxito?
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Según un estudio reciente realizado por CRM HUBSPOT y publicado en la revista Emprendedores de septiembre de 2023, el 80% de los marketers afirma que trabajar con influencers de menos de 1 millón de seguidores es más rentable y productivo que hacerlo con celebrities. Esta cifra es reveladora y nos lleva a reflexionar sobre el verdadero impacto y alcance de los llamados «micro-influencers».
Los micro-influencers, a diferencia de las grandes celebridades, suelen tener una conexión más cercana y auténtica con su audiencia. Su contenido es percibido como más genuino y, por lo tanto, sus recomendaciones tienen un peso significativo. De hecho, el 21% de los usuarios de entre 18 y 54 años han comprado algo siguiendo la recomendación de un influencer. Estos datos nos muestran que el poder de persuasión de estos influencers es real y efectivo.
Entonces, ¿por qué las celebridades están perdiendo terreno en el comercio online? La respuesta podría radicar en la percepción del público. Mientras que las celebridades suelen ser vistas como figuras inalcanzables y, en ocasiones, desconectadas de la realidad, los micro-influencers representan a personas «reales», con las que el público puede identificarse más fácilmente. Esta cercanía genera confianza, y la confianza se traduce en ventas.
Si eres un emprendedor o marketer buscando maximizar el retorno de inversión de tu campaña, es momento de considerar a los micro-influencers como una herramienta valiosa. No solo te ofrecen una mayor rentabilidad, sino que también te brindan la oportunidad de conectar con tu público de una manera más auténtica y efectiva.
En conclusión, el mundo del marketing con influencers está en constante evolución, y las celebridades, aunque aún tienen un papel importante, están viendo cómo los micro-influencers ganan terreno día a día. Es esencial estar al tanto de estas tendencias y adaptar nuestras estrategias para aprovechar al máximo las oportunidades que nos brinda el mercado digital.
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