La película «Barbie» protagonizada por la actriz Margot Robbie y Ryan Gosling bajo la dirección de Greta Gerwig, en su primer fin de semana de estreno batió récord de taquilla con una recaudación de US$ 155 millones de dólares, lo que la convierte en la película con el primer fin de semana de estreno más exitoso del 2023 y el mayor debut en la historia para una directora.
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Además de la emoción del público por la película de la muñeca Barbie otro estreno muy esperado fue el de «Oppenheimer«, de Christopher Nolan, un fenómeno apodado «Barbenheimer«, se convirtió en una sensación de la cultura pop a nivel de taquilla y redes sociales algo positivo ya que podría revivir la industria cinematográfica este año.
Barbenheimer fue el cuarto fin de semana más taquillero de la industria de todos los tiempos en Norteamérica, con una recaudación total de US$ 302 millones el pasado domingo. Los analistas creen que crecerá aún más cuando se publiquen las cifras definitivas en los próximos días.
Por detrás de «Barbie», «Oppenheimer» se estrenó en el mercado llegando a recaudar US$ 80,5 millones durante ese fin de semana, según Comscore. De acuerdo con Paul Dergarabedian, analista de medios de comunicación de Comscore, ambas películas duplicaron las previsiones de hace un par de semanas. ¨ Es algo sin precedentes no solo que dos películas lo hagan tan bien, sino que además se ayuden mutuamente con la tendencia Barbenheimer¨, dijo Dergarabedian.
En la industria cinematográfica, el éxito en taquilla se encuentra estrechamente ligado a una sólida estrategia de marketing. Pero, ¿qué sucede cuando dos películas, como la popular franquicia de Barbie y el sorprendente debut de Oppenheimer, unen fuerzas en sus esfuerzos promocionales?
Fenómeno Barbie
La marca de Barbie ha sido una fuerza dominante en el mundo del entretenimiento durante décadas. Desde el inicio de la promoción de esta película han sabido capitalizar su popularidad utilizando una gran estrategia de marketing, aprovechando su extenso alcance en la cultura popular y para esta ocasión, Barbie ha desarrollado asociaciones valiosas con marcas de renombre como Cross, GAP o Nyx Cosmetics también haciendo parte de esta aventura a grandes artistas como Billie Elish, Dua Lipa y Karol G. Estas tácticas han ayudado a generar expectación y entusiasmo en el público objetivo de la marca.
Oppenheimer con su astuta estrategia
Por otro lado, la película de Oppenheimer ha sorprendido a la audiencia con un enfoque innovador y sutil en su campaña de marketing muy bien planeada. De por si es un film muy interesante y oscuro sobre la creación de la primera bomba atómica y se puede decir que, por su trama, el trabajo de Christopher Nolan y un gran elenco encabezado por Cillian Murphy puede ser una producción que se vende sola. Si, todo esto es correcto pero ellos implementaron no competir contra Barbie sino apoyarse en ella dejando que Mattel hiciera todo el trabajo de publicidad y esto se demuestra con la decisión de estrenar el mismo día.
La colaboración estratégica «Barbenheimer»
La colaboración entre Barbie y Oppenheimer ha sido un movimiento audaz y efectivo. Claramente son películas con un contenido completamente diferentes y no hay razón para ser rivales. Estos dos entendieron que en la unión esta la fuerza, se dio el hecho de que el público opto por comprar entradas para ambas películas el mismo día.
El impacto en taquilla y el beneficio mutuo
El resultado final de esta estrategia conjunta ha sido un éxito abrumador en taquilla para ambas películas. Al unir fuerzas, Barbie y Oppenheimer han logrado atraer a un público más amplio, incluyendo a los fanáticos de ambas marcas. Esta colaboración estratégica ha demostrado que el marketing compartido puede ser una herramienta poderosa para impulsar el éxito de las películas en la taquilla
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- AUTOR: Ivanova Escobar